CVS кажа, што спыніць рэтуш фатаграфій, якія выкарыстоўваюцца для продажу тавараў прыгажосці

Задаволены

• Агляд для

Аптэчная кампанія behemoth CVS робіць велізарны крок на шляху да павышэння сапраўднасці малюнкаў, якія выкарыстоўваюцца для продажу іх касметычных тавараў. Пачынаючы з красавіка, кампанія бярэ на сябе абавязацельствы строгім рэкамендацыям без Photoshop для любых іх арыгінальных малюнкаў прыгажосці ў крамах і на яе вэб-сайце, маркетынгавых матэрыялах, электронных лістах і акаўнтах у сацыяльных сетках. Фактычна, усе выявы, якія належаць CVS, для тавараў іх крамы будуць утрымліваць вадзяны знак «прыгажосць», які паказвае, якія выявы не рэтушаваныя. (Па тэме: CVS больш не будзе прадаваць прадукты ад сонца ніжэй, чым SPF 15)

«Як жанчына, маці і прэзідэнт рознічнага бізнесу, кліентамі якога пераважна з'яўляюцца жанчыны, я разумею, што мы абавязаны думаць аб паведамленнях, якія мы адпраўляем кліентам, да якіх мы звяртаемся кожны дзень», - сказала Хелена Фолкс, прэзідэнт CVS Pharmacy і выканаўчы віцэ -прэзідэнт CVS Health. "Усталявана сувязь паміж распаўсюджваннем нерэальных малюнкаў цела і негатыўнымі наступствамі для здароўя, асабліва ў дзяўчынак і маладых жанчын".

Больш за тое, CVS не проста рэалізуе ініцыятыву з уласным маркетынгам. (P.S. CVS таксама абвясціў, што спыняе выпісваць некаторыя рэцэпты на апіоідныя абязбольвальныя.) Брэнд таксама будзе звяртацца да кампаній-партнёраў прыгажосці, заахвочваючы іх ствараць больш нерэтушаваны кантэнт, каб гарантаваць, што касметычны праход стаў месцам, якое прадстаўляе сапраўднасць і разнастайнасць. Тыя фатаграфіі, якія не адпавядаюць новым рэкамендацыям па рэалістычнай прыгажосці, не будуць мець "знака прыгажосці", што дасць зразумець спажыўцам, што яны нейкім чынам адрэтушаваны.

Размова пра выяву цела і адрэтушаваныя фатаграфіі далёка не "новыя" навіны-і CVS не першы, хто спрабуе змяніць сітуацыю. Брэнд ніжняга бялізны Aerie быў вялізным прыхільнікам нерэтушаванай рэкламы і ўзначаліў #AerieReal, рэкламны рух, які паказвае цудоўных жанчын менавіта такімі, якія яны ёсць. Мадэлі, знакамітасці і ўплывовыя асобы, якія займаюцца фітнесом, у тым ліку Крысі Тэйген, Іскра Лоўрэнс, Эшлі Грэм, Дэмі Ловато і Ганна Вікторыя (назаве толькі некаторыя з іх), выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі, каб падзяліцца сапраўднымі здымкамі сябе, падкрэсліваючы недасягальную неабходнасць перфекцыянізм сярод грамадства. Даследчыкі нават правяралі, ці можа даданне адмовы ад адказнасці да аб'яў Photoshop папярэдзіць негатыўнае ўздзеянне на вобраз цела - тое, што нам не чужыя Форма (Фоткі фітнесу падводзяць нас усіх, і мы змянілі тое, як мы гаворым пра жаночае цела). Усё гэта частка шматлікіх прычын, па якіх мы пачалі рух #LoveMyShape.

Але на гэтыя рэчы патрабуецца час. Нягледзячы на ​​тое, што CVS не першы, хто скалануў лодку для рэтушы, той факт, што масавы брэнд актывізуецца, каб прасунуць гэтак неабходныя змены наперад, безумоўна, з'яўляецца крокам у правільным кірунку.

Агляд для