Першая нацыянальная рэкламная кампанія Thinx уяўляе свет, у якім усе атрымліваюць месячныя - у тым ліку і мужчыны

Задаволены

• Агляд для

З моманту свайго заснавання ў 2013 годзе Thinx наноў вынаходзіць звычайнае кола на перыядах. Па-першае, кампанія жаночай гігіены запусціла перыядычнае ніжняе бялізну, распрацаванае з устойлівасцю да працёкаў, каб вы маглі свабодна сыходзіць крывёй нават у самы цяжкі дзень. Затым брэнд стварыў перыядычнае сэкс-коўдру, каб зняць табу на сэкс у гэты час месяца. Зусім нядаўна Thinx таксама пачаў прадаваць аплікатар для тампонаў для шматразовага выкарыстання, ачышчаны FDA, экалагічнае рашэнне для традыцыйных тампонаў з аплікатара з пластыка.

Акрамя таго, што прапануе альтэрнатыву тампонам і пракладкам, Thinx ставіць перад сабой задачу перастаць прыкрываць рэчаіснасць, з якой жанчыны сутыкаюцца раз у месяц, і раз і назаўжды зламаць архаічныя стыгмы, звязаныя з месячнымі. На самай справе, у пачатку гэтага года кампанія Thinx дэбютавала ў сваёй кампаніі "Людзі з перыядамі", першай у сваім родзе, у якой быў прадстаўлены мужчына-транссэксуал, які праліў святло на часта непрызнаную, але важную патрэбу ў менструальнай дапамозе сярод мужчын-транссэксуалаў.

Цяпер Thinx запусціла сваю першую нацыянальную рэкламную кампанію, якая нахабна атрымала назву "MENstruation". Магутная рэклама ўяўляе свет, дзе ў кожнага ёсць месячныя - у тым ліку і мужчыны - і просіць вас разгледзець гэтае пытанне: Каліусе у людзей былі месячныя, ці будзе нам усё роўна так няёмка казаць пра іх? (Па тэме: Чаму зараз усе так апантаныя перыядамі?)

Нацыянальная рэкламная кампанія паказвае цысгендэрных мужчын у розных, але вельмі распаўсюджаных сітуацыях, з якімі сутыкаюцца жанчыны ў гэты час месяца. Пачынаецца з таго, што маленькі хлопчык сказаў бацьку, што ў яго ўпершыню была менструацыя. Затым відаць мужчыну, які ляжыць у ложку і пераварочваецца, каб знайсці на прасціне пляму крыві. Пазней яшчэ адзін мужчына праходзіць праз распранальню з тампонам, які звісае з-пад трусоў.

Рэклама паказвае некалькі такіх паўсядзённых перажыванняў, перафарміруючы іх у спробе дэстыгматызаваць менструацыю. (Па тэме: Я працаваў у "Шортах перыяду", і гэта не было поўнай катастрофай)

Сіабхан Лонерган, галоўны брэнд -дырэктар Thinx, падзялілася, чаму кампанія прыняла такі падыход у сваёй новай кампаніі ў інтэрв'ю Adweek. "Частка нашай ДНК - гэта распачынаць размовы і адкрываць тэмы, якія мы раней не маглі раскрыць", - сказала яна выданню. "Калі б ва ўсіх нас былі месячныя, мы б адчувалі іх больш камфортна? І таму мы выкарыстоўвалі пэўныя віньеткі і змясцілі іх у паўсядзённыя сітуацыі, каб падкрэсліць некаторыя праблемы, з якімі мы ўсе сутыкаемся з месячнымі".

"Я спадзяюся, што наша публіка будзе ўважліва глядзець, разглядаць гэта па -іншаму і працягваць адкрываць гэтую размову", - дадаў Лонерган. (Звязаны: Я паспрабаваў дыскі FLEX і аднойчы не супраць атрымаць месячныя)

На жаль, паказаная вышэй рэклама не будзе цалкам паказаная на тэлебачанні. Чаму? Бо традыцыйная тэлерэклама дагэтуль не дазваляе бачыць кроў. "Гэта было не тое, што мы сапраўды маглі аспрэчыць", - сказаў Лонерган Adweek.

Яшчэ больш расчараванне: відаць, некаторыя тэлесеткі не будуць трансліраваць рэкламу, пакуль Thinx не дашле ім версію, у якой не бачна, як мужчына ідзе па распранальні з тампонам, які вісіць на ніжняй бялізне, Рэкламны ўзрост. «Мы не чакалі, што наша рэклама будзе падвергнута цэнзуры за паказ нітак тампона», — заявіла Марыя Моланд, генеральны дырэктар Thinx, у заяве выдання. "Але, улічваючы наш досвед працы з цэнзурай нашых аб'яў, цяжка сказаць, што гэта таксама сапраўды здзівіла".

Гэта само па сабе так дакладна чаму так важна бачыць рэкламу, якая паказвае рэальнасць перыядаў без цукру. "Гэта больш маштабная ідэя", - сказаў Лонерган Adweek. "Спадзяюся, што мы сапраўды зможам змяніць, размясціўшы гэтую рэкламу".

Агляд для