Гэтыя кампаніі робяць пакупкі для спартыўных бюстгальтараў менш

Задаволены

• Агляд для

На працягу многіх гадоў Рэйчэл Ардыс была прыхільніцай той жа пары бегавых калготак Lululemon, якія яна носіць рэлігійна. І 28-гадовы менеджэр па сувязях з кліентамі дакладна ведае, якія красоўкі ідэальна падыходзяць для рэгістрацыі бегу на доўгія дыстанцыі, рыхтуючыся да марафона ў Нью-Ёрку-яе першы ў лістападзе. Але калі справа даходзіць да спартыўных бюстгальтараў? Гэта не так чорна -бела.

«У мяне даволі мініяцюрная фігура, але ў мяне больш цяжкія грудзі, таму памер заўсёды аказваецца праблематычным пры пошуку правільнага спартыўнага бюстгальтара», - кажа яна. "Ёсць так шмат розных марак з розным дызайнам і коштам, таму знайсці правільны варыянт можа быць вельмі складана. Калі мае" добрыя "ў пральні, часам наогул не рэкамендуецца трэніравацца". (Звязаны: Што трэба ведаць, перш чым купіць спартыўны бюстгальтар, на думку людзей, якія іх распрацоўваюць)

Ардыс, безумоўна, не адзін. На самай справе, прыкладна кожная пятая жанчына кажа, што іх грудзі перашкаджае ім удзельнічаць у фізічнай актыўнасці, паводле даследавання, апублікаванага ў Часопіс фізічнай актыўнасці і здароўя. Апытанне 249 жанчын паказала, што дзве нязменныя магчымасці знайсці правільны спартыўны бюстгальтар і саромецца рухаў грудзей былі двума найвялікшымі перашкодамі для зніжэння поту. Цяпер вядомыя брэнды спадзяюцца змяніць сваё меркаванне аб падтрымцы.

Раней гэтым летам Reebok выпусціла бюстгальтар PureMove з найноўшай тэхналогіяй, якая адаптуецца да вашай трэніроўкі. Фактычна, першапачаткова ён быў распрацаваны для выкарыстання ў якасці бронекамізэлек для бронекамізэлек і скафандраў NASA. Уявіце сабе гэта: бюстгальтар адчувае сябе больш шчыльна падчас трэніроўкі HIIT, уключаючы адрыжкі і скачкі ў скрынцы, а потым расслабляецца, калі вы робіце што -небудзь з меншым уздзеяннем, напрыклад, ёгу ці пілатэс. (Больш падрабязна тут: спартыўны бюстгальтар Reebok PureMove адаптуецца да вашай трэніроўцы, пакуль вы яго носіце) Reebok таксама падзялілася некаторымі цікавымі даследаваннямі: каласальныя 50 працэнтаў падыспытных рэгулярна адчуваюць боль у грудзях падчас практыкаванняў-і што яшчэ горш, многія жанчыны абвінавачваюць сябе, калі займаюцца спортам бюстгальтары не падыходзяць.

"Жанчыны ідуць на кампраміс, калі гаворка ідзе пра іх спартыўным бюстгальтары", - кажа Даніэль Уітэк, старэйшы дызайнер адзення ў Reebok. «Некаторыя жанчыны распавялі, што насілі некалькі спартыўных бюстгальтараў, а некаторыя прызналіся, што куплялі модныя або танныя бюстгальтары, якія не падтрымліваюць, толькі каб потым справіцца з наступствамі болю, дыскамфорту або дрэннай падтрымкі».

Reebok не першая кампанія, якая ў апошні час звярнула ўвагу на спартыўныя бюстгальтары. У мінулым годзе, пасля двух гадоў распрацоўкі, Lululemon выпусціла свой бюстгальтар Enlite. Створаны з карыснай зваротнай сувяззю ад больш за 1000 жанчын, бюстгальтар адрозніваецца гладкім, бясшвовым дызайнам і ўбудаванымі кубачкамі, якія змякчаюць адскок вашых грудзей у поце.

У гэтым годзе кампанія робіць крок наперад яшчэ са сваім пілотным вопытам руху Signature Movement пад кіраўніцтвам іх групы даследаванняў і распрацовак Whitespace, дзе з гэтага месяца кліенты ў пэўных крамах могуць зайсці на бегавую дарожку ў краме і даведацца пра свой унікальны ўзор руху. Выкарыстоўваючы датчыкі, Lululemon можа адсочваць, як рухаецца цела кожнага кліента, а затым прадастаўляць рэкамендацыі па прадукцыі з улікам іх індывідуальных патрэбаў.

«Забягаючы наперад, каманда Whitespace таксама плануе выкарыстоўваць сабраныя даныя і атрыманыя ідэі для далейшага інфармавання і інавацый у будучыні бюстгальтараў, каб прапанаваць поўную персаналізацыю для нашых гасцей», — кажа Шантэль Мурнаган, менеджэр па інавацыях у Lululemon. (Па тэме: Lululemon толькі што выпусціў свой першы штодзённы бюстгальтар-і здаецца, што нічога не носіш)

Гэтыя брэнды ведаюць, што правільны спартыўны бюстгальтар можа стаць розніцай паміж забойчай трэніроўкай і зусім без трэніровак. Калі Nike выпусціла бюстгальтар FE/NOM Flyknit у сярэдзіне 2017 года, іх мэтай было нарэшце прапанаваць жанчынам тое, што адначасова трымае форму і падтрымлівае іх камфорт-падчас любой дзейнасці.

"Гэта сапраўды больш, чым бюстгальтар", - сказала тады ў прэс -рэлізе Джанетт Нікал, віцэ -прэзідэнт па адзенні адзення ў Nike. "Гаворка ідзе пра разбурэнне бар'ераў, з якімі сутыкаюцца жанчыны ў спорце і жыцці".

Узнікае пытанне: што далей? Працяг інавацый, напэўна. Акцэнт на камфорт, без сумневу. І, вядома, прыслухоўваючыся да таго, чаго сапраўды хочуць жанчыны. "Мы знаходзімся ў эпоху пашырэння правоў і магчымасцяў жанчын, і існуе голад за ідэямі, якія адзначаюць і падтрымліваюць жанчын", - кажа Вітэк. "Мы спадзяемся вярнуць жанчынам жаданне ўдзельнічаць у любой дзейнасці, якую яны абяруць. Кожны чалавек любога памеру, які ўдзельнічае ў любым узроўні дзейнасці, заслугоўвае наяўнасці высокафункцыянальнага прадукту, які дазваляе ім рухацца па -свойму. "

Што тычыцца Ардзіз, яна, нарэшце, знайшла стыль Under Armour, які падтрымлівае яе ва ўсім, пачынаючы з аўторкавай перадпрацоўнай 5K і заканчваючы суботнімі бегамі. (Яна нават купіла яго ў шасці розных колерах).

"Я правёў разнастайныя аналізы бегу, каб пераканацца, што ў мяне правільная абутак для бегу, чаму спартыўны бюстгальтар павінен адрознівацца?" — пытаецца яна. "Мне пашанцавала, што я знайшоў тую, якая падыходзіць і адчувае сябе як раз для мяне".

Агляд для