Чаму вы павінны клапаціцца аб Greenwashing - і як гэта распазнаць

Задаволены

• Што такое Greenwashing, дакладней?
• Паўстанне Greenwashing
• Уплыў Greenwashing
• Самыя вялікія чырвоныя сцягі Грынвашынга
• 1. Ён сцвярджае, што ён «100-працэнтны ўстойлівы».
• 2. Прэтэнзіі невыразныя.
• 3. Няма ніякіх сертыфікатаў, якія б пацвярджалі прэтэнзіі.
• 4. Кампанія рэкламуе сваю прадукцыю як другасную або біяраскладальную.
• Як быць адказным спажыўцом і ствараць змены
• Агляд для

Незалежна ад таго, ці хочаце вы купіць новую вопратку для актыўнага адпачынку або высакакласны новы касметычны прадукт, вы, верагодна, пачнеце пошук са спісу абавязковых функцый, такога ж доўгага, як той, які вы б аднеслі да рыэлтара, шукаючы дом. Легінсы для трэніровак, магчыма, павінны быць абароненымі пры прысяданні, якія адводзяць пот, з высокай таліяй, даўжынёй да шчыкалаткі і ў межах бюджэту. Сыроватка для асобы можа спатрэбіцца зацверджаныя дэрматолагам інгрэдыенты, кампаненты для барацьбы з вуграмі, ўвільгатняюць якасці і зручны для паездак памер, каб заняць месца ў вашай руціне.

Цяпер усё больш спажыўцоў уносяць "карыснае для навакольнага асяроддзя" ў свае спісы асноўных характарыстык. У красавіцкім апытанні, праведзеным кампаніяй LendingTree сярод больш чым 1000 амерыканцаў, 55 працэнтаў рэспандэнтаў заявілі, што гатовыя плаціць больш за экалагічна чыстыя прадукты, а 41 працэнт тысячагоддзяў паведамілі, што скінулі больш грошай на экалагічна чыстыя прадукты, чым калі-небудзь раней. Адначасова ўсё большая колькасць тавараў народнага спажывання можа пахваліцца патрабаваннямі ўстойлівасці да сваёй упакоўкі; у 2018 годзе прадукты, якія рэалізуюцца як «ўстойлівыя», складалі 16,6 працэнта рынку ў параўнанні з 14,3 працэнта ў 2013 годзе, паводле даследаванняў Цэнтра ўстойлівага бізнесу Стэрна Нью-Йоркскага універсітэта.

Але, насуперак гэтай старой прымаўцы, толькі таму, што вы гэта бачыце, не значыць, што вы павінны ў гэта верыць. Па меры росту грамадскай цікавасці да экалагічна чыстых прадуктаў расце і практыка зялёнага мыцця.

Што такое Greenwashing, дакладней?

Прасцей кажучы, экалагічная мыццё - гэта калі кампанія прадстаўляе сябе, тавар ці паслугу - у маркетынгу, упакоўцы ці ў заяве аб місіі - як больш пазітыўны ўплыў на навакольнае асяроддзе, чым на самай справе, кажа Эшлі Пайпер эксперт і аўтар Дай ш*т: Рабі дабро. Жыць лепш. Выратуй планету. (Купіце яго, $ 15, amazon.com). "[Гэта робяць] нафтавыя кампаніі, харчовыя тавары, брэнды адзення, касметычныя тавары, харчовыя дабаўкі", - кажа яна. "Гэта падступна - яно паўсюль".

Прыклад: аналіз 2009 года 2219 прадуктаў у Паўночнай Амерыцы, якія прад'яўлялі "зялёныя прэтэнзіі" - у тым ліку здароўя і прыгажосці, хатніх сродкаў і сродкаў для чысткі - выявіў, што 98 працэнтаў вінаватыя ў мыцці. Зубныя пасты рэкламаваліся як "цалкам натуральныя" і "сертыфікаваныя арганічныя" без якіх -небудзь доказаў у падтрымку гэтага, губкі расплывіста называліся "экалагічна чыстымі", а ласьёны для цела "натуральна чыстымі" - тэрмін, які большасць спажыўцоў аўтаматычна мяркуе азначае "бяспечны" або "зялёны", што не заўсёды так, гаворыцца ў даследаванні.

Але ці сапраўды гэтыя заявы настолькі важныя? Тут эксперты разбіраюць уплыў, які апраўданне аказвае на кампаніі і спажыўцоў, а таксама тое, што трэба рабіць, калі вы гэта заўважыце.

Паўстанне Greenwashing

Дзякуючы Інтэрнэту, сацыяльным сеткам і старамоднай вуснай камунікацыі, спажыўцы ў апошнія гады сталі больш адукаванымі па экалагічных і сацыяльных пытаннях, звязаных з вытворчасцю спажывецкіх тавараў, кажа Тара Сэнт-Джэймс, заснавальніца Re: Крыніца (d), кансультацыйная платформа па стратэгіі ўстойлівага развіцця, ланцужку паставак і пошуку тэкстылю ў індустрыі моды. Адно з такіх пытанняў: кожны год тэкстыльная прамысловасць, з якой вытворчасць адзення складае амаль дзве траціны, абапіраецца на вытворчасць 98 мільёнаў тон неўзнаўляльных рэсурсаў - такіх як нафта, угнаенні і хімічныя рэчывы. У выніку гэтага ў атмасферу выкідваецца 1,2 мільярда тон парніковых газаў, больш, чым усе міжнародныя рэйсы і марское суднаходства разам узятыя, паведамляе Фонд Элен Макартур, дабрачынная арганізацыя, арыентаваная на паскарэнне пераходу да эканомікі з меншымі адходамі. (Гэта толькі адна з прычын, чаму так важна рабіць пакупкі ўстойлівага актыўнага адзення.)

Гэтае новае абуджэнне выклікала павелічэнне попыту на прадукцыю і бізнес-мадэлі з адказнасцю, якія першапачаткова лічыліся кароткачасовай нішавай тэндэнцыяй, тлумачыць яна. Але гэтыя прагнозы былі памылковымі, кажа Сэнт -Джэймс. "Цяпер, калі мы ведаем, што існуе надзвычайная сітуацыя з кліматам, я думаю, што кампаніі пачынаюць сур'ёзна ставіцца да гэтага", - кажа яна.

Гэта спалучэнне высокага спажывецкага попыту на экалагічна чыстыя прадукты і раптоўную патрэбу брэндаў стаць устойлівымі - гэта значыць вырабляць і вырабляць такім чынам, каб не вычарпаць зямлю і насельніцтва яе рэсурсаў - стварыла тое, што Сэнт-Джэймс называе «ідэальным шторм "для зялёнай прамывання. "Кампаніі цяпер хацелі ўступіць у прагрэс, але, магчыма, не ведалі абавязкова, як, або яны не хацелі ўкладваць час і рэсурсы, каб унесці неабходныя змены", - кажа яна. "Такім чынам, яны перанялі гэтыя практыкі перадачы таго, што яны робяць, нават калі яны гэтага не робяць". Напрыклад, кампанія для актыўнага адзення можа назваць свае легінсы "ўстойлівымі", нават калі матэрыял змяшчае ўсяго 5 працэнтаў перапрацаванага поліэстэру і вырабляецца за тысячы міль ад месца, дзе ён прадаецца, яшчэ больш павялічваючы вугляродны след адзення. Касметычны брэнд можа сказаць, што яго памады або крэмы для цела з арганічных інгрэдыентаў "экалагічна чыстыя", нават калі яны ўтрымліваюць пальмавае алей, якое спрыяе высечцы лясоў, знішчэнню асяроддзя пражывання знікаючых відаў і забруджванню паветра.

У некаторых выпадках паглынанне кампаніі з'яўляецца абуральным і наўмысным, але часцей за ўсё, Сэнт -Джэймс лічыць, што гэта выклікана проста недахопам адукацыі або ненаўмысным распаўсюджваннем дэзінфармацыі ўнутры кампаніі. У індустрыі моды, напрыклад, аддзелы праектавання, вытворчасці, продажаў і маркетынгу, як правіла, працуюць паасобку, таму вялікая частка рашэнняў не адбываецца, калі ўсе бакі знаходзяцца ў адным памяшканні, кажа яна. І гэтае адключэнне можа стварыць сітуацыю, якая вельмі падобная на зламаную тэлефонную гульню. "Інфармацыя можа разбаўляцца або паведамляцца няправільна, ад адной групы да другой, і да таго часу, пакуль яна трапіць у аддзел маркетынгу, знешняе паведамленне не зусім тоеснае таму, як яно пачалося, няхай гэта будзе з аддзела ўстойлівага развіцця або аддзела дызайну" кажа Сэнт-Джэймс. "І наадварот, аддзел маркетынгу можа не разумець, што яны паведамляюць звонку, або мяняюць паведамленні, каб зрабіць іх больш "прыемнымі" да таго, што, на іх думку, спажывец хоча пачуць".

Ускладняе праблему той факт, што няма асаблівага кантролю. Зялёныя даведнікі Федэральнай гандлёвай камісіі даюць некаторыя рэкамендацыі аб тым, як маркетолагі могуць пазбегнуць "несправядлівых або падманлівых" экалагічных прэтэнзій у адпаведнасці з раздзелам 5 Закона аб FTC; аднак яны апошні раз абнаўляліся ў 2012 годзе і не датычацца выкарыстання тэрмінаў «ўстойлівы» і «натуральны». FTC можа падаць скаргу, калі маркетолаг прад'яўляе памылковыя прэтэнзіі (падумайце: кажучы, што тавар быў сертыфікаваны трэцім бокам, калі ён гэтага не зрабіў, або называе прадукт "азонанебяспечным", што недакладна паведамляе, што прадукт бяспечны для атмасфера ў цэлым). Але з 2015 года было пададзена толькі 19 скаргаў, толькі 11 - у індустрыі прыгажосці, здароўя і моды.

Уплыў Greenwashing

Назваць трэніроўку "ўстойлівай" або паставіць словы "цалкам натуральна" на ўпакоўцы ўвільгатняльніка для твару можа здацца NBD, але экалагічнае мыццё праблематычна як для кампаній, так і для спажыўцоў. "Гэта стварае пачуццё недаверу паміж спажыўцамі і брэндамі, і таму брэнды, якія на самой справе робяць тое, што яны сцвярджаюць, што зараз робяцца, даследуюцца гэтак жа, як і брэнды, якія нічога не робяць", - кажа Сэнт -Джэймс. "Тады спажыўцы наогул не будуць давяраць нічога - прэтэнзіі аб сертыфікацыі, патрабаванні аб адказнасці за ланцужок паставак, прэтэнзіі аб сапраўдных ініцыятывах устойлівага развіцця - і таму гэта яшчэ больш ускладняе патэнцыйныя змены ў галіны". (Звязаны: 11 марак устойлівага актыўнага адзення, на якія варта пацець)

Не кажучы ўжо пра тое, што спажыўцу кладзецца цяжар даследаваць брэнд, каб высветліць, ці законныя экалагічныя перавагі, якія ён рэкламуе, кажа Пайпер. "Для тых з нас, хто сапраўды хоча прагаласаваць за свой долар, што, мабыць, адна з самых важных рэчаў, якія мы можам зрабіць як асобы, гэта абцяжарвае зрабіць гэты добры выбар", - кажа яна. І, несвядома купляючы прадукцыю ад брэнда, які вінаваты ў экалагічна чыстым, вы "даеце ім магчымасць працягваць экалагічна чыстыя і мутныя вады ўстойлівага развіцця з вашай фінансавай падтрымкай", дадае Сэнт-Джэймс. (Яшчэ адзін добры выбар, які вы можаце зрабіць са сваім далярам: укладвайце яго ў прадпрыемствы, якія належаць меншасцям.)

Самыя вялікія чырвоныя сцягі Грынвашынга

Калі вы глядзіце на прадукт з некаторымі патэнцыйна схематычнымі прэтэнзіямі, вы можаце ў цэлым сказаць, што ён быў пафарбаваны, калі вы заўважылі адзін з гэтых чырвоных сцягоў. Вы таксама можаце паглядзець некамерцыйную кампанію Remake або дадатак Good on You, якія ацэньваюць модныя брэнды ў залежнасці ад устойлівасці іх практыкі.

І калі вы ўсё яшчэ не ўпэўненыя ці проста хочаце атрымаць дадатковую інфармацыю, не бойцеся распытваць і кідаць выклік кампаніям аб іх практыцы (праз сацыяльныя сеткі, электронную пошту ці пошту з раманкамі) - ці то гэта пытанне аб тым, хто і дзе зрабіў ваш адпачынак? Сэнт-Джэймс кажа, што дакладная колькасць перапрацаванага пластыка ідзе ў бутэльку для мыцця асобы. "Гэта не паказвае пальцам і не абвінавачвае, але насамрэч патрабуе адказнасці і празрыстасці ад брэндаў і дае магчымасць спажыўцу даведацца больш пра тое, як і з чаго зроблены рэчы", - тлумачыць яна.

1. Ён сцвярджае, што ён «100-працэнтны ўстойлівы».

Сэнт-Джэймс кажа, што калі да прэтэнзій аб устойлівасці прадукту, паслугі або кампаніі ёсць лікавае значэнне, ёсць вялікая верагоднасць, што яны памяншаюцца. «Няма адсотка вакол устойлівасці, таму што ўстойлівасць - гэта не шкала - гэта агульны тэрмін для мноства розных стратэгій», - тлумачыць яна. Памятайце, што ўстойлівасць ахоплівае пастаянна змяняюцца пытанні, якія тычацца сацыяльнага дабрабыту, працы, інклюзіўнасці, адходаў і спажывання, і навакольнага асяроддзя, што робіць немагчымым колькасную ацэнку, кажа яна.

2. Прэтэнзіі невыразныя.

Незразумелыя выказванні, такія як «зроблена з устойлівых матэрыялаў» або «зроблена з перапрацаванага змесціва», смела надрукаваныя на бірках адзення (пластыкавая або папяровая бірка, якую вы здымаеце з адзення пасля яе куплі), таксама з'яўляюцца прычынай для асцярожнасці, кажа Сэнт-Джэймс. «Асабліва, калі вы глядзіце на вопратку для актыўнага адпачынку, важна не проста глядзець на тое, што напісана на бірцы, таму што на ёй можа быць напісана «зроблена з перапрацаваных пластыкавых бутэлек», і гэта здаецца выдатным», — кажа яна. «Але, калі вы паглядзіце на этыкетку па догляду, можна сказаць, што пяць працэнтаў перапрацаванага поліэстэру і 95 працэнтаў поліэстэру. Гэтыя пяць працэнтаў не вельмі важны».

Тое ж самае тычыцца такіх шырокіх тэрмінаў, як «зялёны», «натуральны», «чысты», «экалагічна чысты», «свядомы» і нават «арганічны», — дадае Пайпер. "Я думаю, што вы бачыце з касметычнымі сродкамі, што некаторыя кампаніі [прадаюць сябе як" чыстую прыгажосць " - гэта можа азначаць, што на ваша цела трэба наносіць менш хімікатаў, але гэта не абавязкова азначае, што вытворчы працэс або ўпакоўка экалагічныя. — Дружалюбная, — тлумачыць яна. (Звязаны: у чым розніца паміж чыстымі і натуральнымі касметычнымі сродкамі?)

3. Няма ніякіх сертыфікатаў, якія б пацвярджалі прэтэнзіі.

Калі брэнд актыўнага адзення кажа, што іх адзенне зроблена з 90 працэнтаў арганічнага бавоўны, або брэнд прыгажосці заяўляе, што 100 -працэнтны нейтральны вуглярод, не падаючы ніякіх доказаў у пацвярджэнне гэтага, прыміце гэтыя патрабаванні з лішкам. Лепш за ўсё пераканацца, што гэтыя тыпы заяў сапраўдныя,-шукаць надзейныя сертыфікаты трэціх бакоў, кажа Сэнт-Джэймс.

Для адзення з арганічнай бавоўны і іншых натуральных валокнаў Сэнт-Джэймс рэкамендуе шукаць сертыфікат Global Organic Textile Standard Certification. Гэтая сертыфікацыя гарантуе, што тэкстыль вырабляецца з не менш чым 70 працэнтаў сертыфікаваных арганічных валокнаў і пры выкананні апрацоўкі і вытворчасці выконваюцца пэўныя экалагічныя і працоўныя нормы. Што тычыцца адзення, якая змяшчае перапрацаваныя матэрыялы, Пайпер рэкамендуе шукаць сертыфікат стандарту экалагічнага і перапрацаванага тэкстылю ад Ecocert, кампаніі, якая правярае дакладны працэнт перапрацаваных матэрыялаў у тканіны і адкуль яна пастаўлена, а таксама іншыя экалагічныя прэтэнзіі, якія яна можа прад'явіць ( думаю: працэнт эканоміі вады або эканоміі CO2).

Сертыфікаты справядлівай гандлю, такія як сертыфікацыя справядлівай гандлю ад Fair Trade USA, таксама гарантуюць, што ваша адзенне вырабляецца на фабрыках, якія абавязваюцца падтрымліваць міжнародна прызнаныя працоўныя стандарты, забяспечваючы большыя перавагі для работнікаў, прыкладаючы намаганні для абароны і аднаўлення навакольнага асяроддзя і бесперапынна працаваць над чысцейшай (таксама менш шкоднай) вытворчасцю. Што тычыцца касметычных прадуктаў, Ecocert таксама мае сертыфікат на арганічную і натуральную касметыку пад назвай COSMOS, якая гарантуе экалагічна чыстыя вытворчасць і перапрацоўку, адказнае выкарыстанне прыродных рэсурсаў, адсутнасць нафтахімічных інгрэдыентаў і многае іншае.

FTR, большасць брэндаў, якія маюць гэтыя экалагічныя сертыфікаты, збіраюцца выстаўляць напаказ, кажа Пайпер. «Яны будуць звышпразрыстыя наконт гэтага, асабліва таму, што атрымаць усе сертыфікаты могуць вельмі дорага і заняць шмат часу, таму яны будуць з гонарам мець іх на ўпакоўцы», — тлумачыць яна. Тым не менш, гэтыя сертыфікаты могуць быць дарагімі і часта патрабуюць шмат часу і энергіі, каб падаць заяўку, што можа абцяжарыць малы бізнес іх ацэнку, кажа Пайпер. Вось тады каштоўна звярнуцца да брэнда і спытаць аб іх прэтэнзіях, матэрыялах і інгрэдыентах. "Калі вы задасце пытанне, каб паспрабаваць знайсці адказ на тэму ўстойлівасці, і яны даюць вам дзіўныя легальныя ў адказ, або проста здаецца, што яны не адказваюць на ваша пытанне, я перайшоў бы ў іншую кампанію".

4. Кампанія рэкламуе сваю прадукцыю як другасную або біяраскладальную.

У той час як Сэнт-Джэймс не будзе казаць, што прадукт, які можа пахваліцца перапрацоўкай або біяраскладаннем, вінаваты ў экалагічнай мыйцы, гэта варта памятаць пры куплі новага камплекта з актыўнага адзення з поліэстэру або пластыкавай банкі з крэмам супраць старэння. «Гэта стварае ўражанне, што брэнд больш адказны, чым можа быць», — тлумачыць яна. "У тэорыі, магчыма, матэрыял, які выкарыстоўваецца ў гэтай куртцы, можна перапрацаваць, але як спажывец на самой справе перапрацоўвае яго? Якія сістэмы дзейнічаюць у вашым рэгіёне? Калі шчыра з вамі, іх не так шмат".

ICYDK, толькі палова амерыканцаў мае аўтаматычны доступ да перапрацоўкі збоку і толькі 21 працэнт маюць доступ да паслуг па вывазу, паведамляе The Recycling Project. І нават калі паслугі па перапрацоўцы даступныя, другасная сыравіна часта забруджваецца прадметамі, якія не падлягаюць перапрацоўцы (падумайце: пластыкавыя саломкі і пакеты, посуд) і бруднымі кантэйнерамі для ежы. У гэтых выпадках вялікія партыі матэрыялу (уключаючы прадметы, якія мог быць перапрацаваным) у канчатковым выніку спальваюць, адпраўляюць на палігоны або змываюць у акіян, па дадзеных Калумбійскай кліматычнай школы. TL; DR: Выкідванне пустой ёмістасці з ласьёнам для рук у зялёную скрыню не азначае, што яна аўтаматычна будзе разбіта і ператворана ў нешта новае.

Сапраўды гэтак жа прадукт, які "кампостабельны" або "біяраскладальны" мог быць лепш для навакольнага асяроддзя пры правільных умовах, але большасць людзей не маюць доступу да муніцыпальнага кампаставання, кажа Пайпер. "[Прадукт] будзе трапляць на сметнік, а палігоны, як вядома, пазбаўленыя кіслароду, мікробаў і сонечнага святла - усё тое, што неабходна для раскладання нават біяраскладальнай рэчы", - тлумачыць яна. Не кажучы ўжо пра тое, што гэта ўскладае адказнасць за ўплыў прадукту на навакольнае асяроддзе на спажыўца, які цяпер павінен высветліць, як утылізаваць свой прадукт, калі ён скончыць свой тэрмін службы, кажа Сэнт -Джэймс. «Кліент не павінен несці такой адказнасці — я думаю, што гэта павінен быць брэнд», — кажа яна. (Глядзі: Як зрабіць кантэйнер для смецця)

Як быць адказным спажыўцом і ствараць змены

Пасля таго, як вы ўбачыце некаторыя з гэтых сігнальных прыкмет, што набор для заняткаў спортам або шампунь ачышчаюцца, ідэальным дзеяннем было б не купляць гэты прадукт, пакуль кампанія не зменіць сваю практыку, кажа Сэнт-Джэймс. «Я думаю, што лепшае, што мы можам зрабіць, гэта вымарыць гэтыя прадукты з нашых грошай», — дадае Пайпер. "Калі вы адчуваеце асаблівую актыўнасць і ў вас ёсць час і прапускная здольнасць, варта напісаць лаканічны ліст або электронны ліст дырэктару кампаніі па ўстойлівасці або карпаратыўнай сацыяльнай адказнасці ў LinkedIn". У гэтай кароткай нататцы растлумачце, што вы скептычна ставіцеся да прэтэнзій брэнда, і заклікайце яго даць дакладную інфармацыю, кажа Сэнт-Джэймс.

Але купля сапраўды экалагічна чыстых прадуктаў і пазбяганне падману - не адзіны - ці лепшы - крок, які вы можаце зрабіць, каб паменшыць свой след. «Самае адказнае, што можа зрабіць спажывец, акрамя таго, што нічога не купляе, — гэта добра даглядаць за ім, захоўваць яго надоўга і сачыць за тым, каб ён быў перададзены — не выкінуты і не адпраўлены на палігоны», — кажа Сэнт-Джэймс.

А калі вы не ў стане і можаце зрабіць маску для валасоў з нуля або ашчадзіць актыўную вопратку, яшчэ лепш, дадае Пайпер. "Хоць цудоўна, што людзі хочуць купляць больш устойліва, але лепшае, што мы можам зрабіць, - гэта рабіць пакупкі сэканд -хэнд ці проста не купляць рэчы", - кажа яна. "Вам не трэба трапляць у пастку, вы павінны купляць шлях да ўстойлівасці, таму што гэта проста не рашэнне".

Агляд для