Ці была адменена рэклама ніжняй бялізны Thinx, таму што ў ёй выкарыстоўвалася слова «Перыяд»?

Задаволены

• Агляд для

Вы можаце злавіць рэкламу аб павелічэнні грудзей або аб тым, як забіць пляжнае цела падчас ранішняй паездкі, але нью-ёркцы не ўбачаць ніводнага трусікаў для менструацыі. Кампанія Thinx, якая займаецца продажам паглынальнай бялізны для менструацый і імкнецца парушыць табу вакол менструацыі, нядаўна распачала правакацыйную маркетынгавую кампанію, накіраваную на павышэнне дасведчанасці як аб сваім прадукце, так і аб іх прычынах: стыгма заканчэння перыяду. У прапанаванай рэкламе жанчыны побач з фотаздымкамі паловы вычышчанага грэйпфрута (які мае дзіўнае падабенства з похвай) або трэснутага яйкі (маецца на ўвазе неаплодненых яйкаклетак, якія выдзяляюць менструацыю) і напісана: «Ніжняе бялізну для жанчын з месячнымі». Яны таксама ўключаюць у сябе кароткае тлумачэнне, што такое перыяд (вы ведаеце, калі вы забыліся). (Для атрымання дадатковай інфармацыі аб тым, што адбываецца на самой справе, праверце "Ваш мозг: ваш менструальны цыкл".)

Гучыць досыць нявінна, праўда? У рэшце рэшт, у любы момант у навакольнай жанчыны, хутчэй за ўсё, месячныя - і мала хто гаворыць пра менструацыю адкрыта. Замест гэтага мы таемна перашэптваемся ў офісных ванных пакоях або адкладаем размовы на гэтую тэму на штогадовую сустрэчу з гінеколагам.

Што ж, Outfront Media - кампанія, якая адказвае за вялікую частку рэкламы Metropolitan Transportation Agency (MTA) Нью-Ёрка - нядаўна адхіліла заяўку Thinx на размяшчэнне рэкламы ў метро. Абгрунтаванне, згодна з інтэрв'ю Outfront Media ад Mic: навадныя вобразы і празмерная колькасць скуры, якую паказвае рэклама. Згодна з рэкамендацыямі MTA, рэклама, якая паказвае "сэксуальную або выдзяляльную дзейнасць" або падтрымлівае любы від "сэксуальна арыентаванага бізнесу", забароненая.

Добра, мы атрымліваем вылучальныя рэчы (накшталт?), Але мы ўсё яшчэ спрабуем высветліць, як менавіта Thinx, кампанія, якая спадзяецца змяніць менструальны сыход, трапляе ў гэтую катэгорыю. Гэта цялесныя дзеянні, людзі! І значна больш расистские выявы, як, гм, тыя, што для экспанатаў у нью-ёркскім Музеі сэксу - тынкаваць сцены, што адчуваецца, як кожны цягнік.

Наша самая вялікая праблема: часткова злачынства можа заключацца ў тым, што ў гэтых аб'явах вылучаецца слова "перыяд". Па словах дырэктара па маркетынгу Thinx, некаторыя прадстаўнікі Outfront Media занепакоеныя тым, што дзеці ўбачаць гэтае слова і спытаюць у бацькоў, што гэта значыць (не дай Бог!).

Outfront Media падкрэсліла, што не адкінула рэкламу наўпрост, а проста не будзе адлюстроўваць іх у іх цяперашнім стане. Тым не менш, гэтыя перыядычныя трусікі могуць нават не мець патрэбу ў дадатковай рэкламе - яны ўжо прадалі тое, што, як яны думалі, праслужыць паўтара года.

Агляд для