Новая кампанія Lululemon падкрэслівае неабходнасць інклюзіўнасці ў бегу

Задаволены

• Агляд для

Бегунамі могуць (і былі) людзі ўсіх формаў, памераў і паходжання. Тым не менш, стэрэатып «цела бегуна» захоўваецца (проста знайдзіце «бегунок» у Google Images, калі вам патрэбны візуал), у выніку чаго многія людзі адчуваюць, што яны не належаць да супольнасці бегу. З дапамогай новай кампаніі Global Run кампанія lululemon імкнецца дапамагчы разбурыць гэты стэрэатып.

У новым праекце Lululemon будзе асвятляць розныя гісторыі бегуноў-у тым ліку ультрамарафонцу і актывістку барацьбы з расізмам Мірну Валерыё, адну з найноўшых паслоў брэнда,-каб змяніць уяўленне аб тым, як выглядаюць сапраўдныя бегуны.

Валерыа кажа, што яна лічыць, што ў той час як бегавая супольнасць дасягнула крокаў на шляху да інклюзіўнасці, трэба яшчэ шмат працаваць. "Адна з абласцей, якая выклікае асаблівыя спрэчкі, - гэта спроба ўключыць усе органы ў рэкламную дзейнасць, у публікацыі, якія змяшчаюць неверагодную колькасць фрагментаў культуры дыеты і рэкламы, якія выдаюць сябе за артыкулы", - распавядае яна Форма. "Гэта сапраўды падступна". (Па тэме: Як стварыць інклюзіўнае асяроддзе ў аздараўленчай прасторы)

Яна таксама выявіла, што пераважае міф пра тое, што «ўсе бегуны падобныя», дадае Валерыа. "Існуе памылковае меркаванне, што бегуны павінны выглядаць пэўным чынам, праходзіць пэўны тэмп і праходзіць пэўную дыстанцыю", - тлумачыць яна. "Але калі вы паглядзіце на многія стартавыя і фінішныя лініі на [сапраўдных] гонках, і калі вы зробіце глыбокае апусканне на такіх платформах, як Strava і Garmin Connect, вы ўбачыце, што бегуны бываюць розных формаў, памераў, тэмпаў і працуюць з рознымі ўзроўнямі інтэнсіўнасці. Ні аднаму арганізму не належыць бег. Чорт вазьмі, чалавецтва не валодае бегам. Чаму мы так занятыя тым, каб вызначаць, хто заслугоўвае таго, каб лічыцца бегуном?"

Ні адзін від цела не валодае бегам. Чорт вазьмі, чалавецтва не валодае бегам. Чаму мы так захопленыя вызначэннем таго, хто заслугоўвае таго, каб лічыцца бегуном?

Мірна Валерыё

Валерыа раней адкрыта казаў, як неадпаведнасць гэтай формы сфармавала яе ўласны досвед бегуна. Напрыклад, у нядаўняй публікацыі ў Instagram яна падзялілася, што атрымала негатыўныя адказы на допіс да Міжнароднага жаночага дня, у тым ліку той, у якім было напісана "БЕГ - ДРЭННАЯ ІДЭЯ ДЛЯ ЛЮДЗЕЙ З атлусценнем. Сур'ёзна, гэта небяспечна і можа пашкодзіць яе здароўю . "

Валерыё таксама абмяркоўвала выключэнне BIPOC у сферы адпачынку на свежым паветры і тое, як гэта праходзіць у яе ўласным жыцці. «Як чорны чалавек, які наведвае адкрытыя прасторы для асабістага задавальнення, для працы, для майго фізічнага і псіхічнага здароўя і дабрабыту, я вельмі востра ўсведамляю сваё існаванне і сваё цела ў прасторах, якія часта разглядаюцца як белыя прасторы», - яна сказаў у размове для Green Mountain Club. Яна нават аднойчы выклікала паліцыю, калі бегала па сваёй вуліцы, пра што яна распавяла падчас размовы. (Па тэме: 8 фітнес -прафесіяналаў, якія робяць свет трэніровак больш інклюзіўным - і чаму гэта сапраўды важна)

Магчыма, некаторыя фітнес -брэнды ўнеслі свой уклад у гэтую праблему. Сам Lululemon меў гісторыю, калі яго выклікалі з -за адсутнасці інклюзіўнага вызначэння памераў. Але цяпер кампанія Global Running згодна з абяцаннем стаць больш інклюзіўнай, пачынаючы з пашырэння дыяпазону памераў да 20 памераў.

Валерыё расказвае Форма яна была рады аб'яднацца з брэндам па некалькіх прычынах. Акрамя здымак у здымках, ультрамарафонка кажа, што будзе працаваць з дызайнерскай групай кампаніі над стварэннем будучых прадуктаў, а таксама далучылася да Кансультатыўнага савета пасла люлюлемонаў, які адыгрывае ролю ў фарміраванні разнастайнасці і плана ўключэння брэнда. (Па тэме: Чаму прафесіяналы аздараўлення павінны ўдзельнічаць у размове пра расізм)

"Калі людзі бачаць такога чалавека, як я, у рамках маркетынгу і рэкламы кампаніі, гэта робіць магчымым тое, што раней здавалася недаступным", - кажа Валерыё. "Каб люлюлемон абняў кагосьці такога, як я, як спартсмена, бегуна, чалавека, які варты таго, каб мець адзенне, якое падыходзіць, прадумана і прыгожа, яно здымае бар'ер у доступе, які з'яўляецца ключом да пачатку бегу падарожжа ".

Агляд для