Як звычайныя адказы на нашы праблемы па догляду за скурай і змянілі прамысловасць

Задаволены

• Прыгажосць, а асабліва прыгажосць праз кантроль, не бывае лёгкай
• Перш чым пагрузіцца ў The Ordinary, мы павінны прызнаць Брэндон Труа
• І вось вось звычайны дапамог нам зразумець прыгажосць значна больш
• Але, як ніколі, The Ordinary змянілі, як брэнды прыгажосці маюць зносіны з намі

Няўжо людзі ўсё яшчэ лічаць занятак прыгажосцю павярхоўным дзеяннем? У 13 гадоў я прытрымліваўся строгай працэдуры догляду за скурай за зачыненымі дзвярыма. Але знешне мая адзіная асоба, пачынаючы ад майкі Quicksilver да валасоў Аўрыля Лавін, адмаўлялася ад фізічных стандартаў прыгажосці. Прыгажосць, як я разумела ў сярэдняй школе, была дробнай і таннай.

Але, як я пастарэў, прыгажосць, у прыватнасці, рэжым па догляду за скурай, стала крыніцай бяспекі.

Пакуль я спрабаваў знайсці сваю суполку ва ўніверсітэце, мая скура засталася ранейшай. Калі я вучылася за мяжой у Лондане і адкінула цыгарэту ад паспяховага драматурга, некалькі гадоў маёй малодшай, яна сказала: "Вядома, вы не паліце. Ваша скура занадта прыемная. " Калі я пачаў паліць з-за стажыроўкі пад высокім ціскам, у маёй хаатычнай жыцця ў Інтэрнэце ўсё яшчэ наводзіўся парадак.

За апошнія два гады я зразумеў, што прыгажосць рэдка бывае карыснай мэтай. Для большасці людзей, якіх я ведаю, і сотняў тысяч, з якімі я практычна сутыкаюся, прыгажосць - гэта далёкае падарожжа, у якім мы вырашаем шматлікія шляхі лячэння. Руціна рыхтуецца, распрацоўваецца і выконваецца ў надзеі знізіць разумовую нагрузку, якую рэакцыя людзей на нашы з'явы бярэ на нас.

У пэўным сэнсе гаворка ідзе пра адначасовае памяншэнне значэння "выгляду" і павышэнне ўпэўненасці ў сабе. Нас увесь час засыпаюць паведамленнямі, што нам не трэба маршчын ці проста некалькі "шчаслівых" маршчын, каб выглядаць натуральна; вялікія вусны або незаўважна пульхныя вусны; больш высокія скулы або выдзеленыя скулы.

А стан ніколі не бывае толькі ад вугроў. Пры кожным клопаце аб скуры ёсць пласты для пераноскі, кляймы, якія ныраюць пад нашу скуру і пераконваюць нас, што наша ядро ​​недасканала, пакуль наша скура не стане.

Прыгажосць, а асабліва прыгажосць праз кантроль, не бывае лёгкай

Кожны, хто правёў пяць хвілін у Сефары, ведае, наколькі пераважны выбар догляду за скурай. Вы можаце зайсці з праблемай на ўвазе, правесці тэст, прачытаць і прачытаць спіс інгрэдыентаў, пакуль вашы пачуцці не будуць перагружаны. Але ў канчатковым выніку я выявіў, што ўсе брэнды і прадукты крычаць адно і тое ж, "Я працую!" І паміж усім гэтым візуальным крыкам, цяжка дакладна расшыфраваць, чаму я павінен давяраць копіі.

Раней я абапіраўся на рэкамендацыі і водгукі, памеры ўзораў і свой кашалёк. Я прытрымліваюся звыклай мадэлі большасці знаёмых па догляду за скурай і касметыкай: я даследаваў, пратэставаў і, самае галоўнае, склаў бюджэт.

Затым Ардынарый прыйшоў з просьбай мы па-рознаму разглядаем сыход за скурай.

"[Пасля The Ordinary] нашмат больш спажыўцоў цікавілася навукай, якая стаіць за сродкамі па догляду за скурай, і было значна больш попыту на атрыманне дадатковых тэхнічных ведаў", - кажа Мішэль Вонг, вядомая блогерка, якая займаецца сайтам навуковай прыгажосці Lab Muffin.

Такая арыентацыя на асобныя інгрэдыенты стала пачаткам новай тэндэнцыі (якую можна сказаць, пачалася з буму Reddit's obrazovne subreddit Skincare Addiction, які шматлікія салоны прыгажосці запазычылі для стварэння выканаўчых гісторый) разумення таго, як навука, а не ажыятаж, можа даць адказ на здаровую скуру.

Перш чым пагрузіцца ў The Ordinary, мы павінны прызнаць Брэндон Труа

Truaxe, галаўны мозг кампаніі The Ordinary і яе мацярынскай кампаніі Deciem, пайшоў з жыцця ў гэтым годзе. Хоць да канца свайго жыцця ён быў больш вядомы сваім паводзінамі ў сацыяльных медыях, яго ўздым на славу і ўплыў на індустрыю прыгажосці - гэта амерыканская мара. (Для запісу, Truaxe быў канадскім, але дыктаванне міжнароднага культурнага ўздзеяння часта патрабуе поспеху ў ЗША.)

Як паведамляецца, Truaxe падыходзіць да маркетынгу інакш, чым іншыя маркі прыгажосці і догляду за скурай. Па словах (зараз на стэлажы) Racked, The Ordinary не марнавала грошай на рэкламу, акрамя сацыяльных медыя. Truaxe таксама адхіліў статус-кво, назваўшы індустрыю прыгажосці "аферай".

І ён стварыў свае вырабы, каб адлюстраваць гэтае перакананне. Ад упакоўкі да маркетынгу з адным інгрэдыентам, Truaxe зразумеў, чаго мы ў канчатковым выніку жадаем, спрабуючы па догляду за скурай: давер спажыўцоў.

У той час як Вонг заўважыла розніцу ў тым, як спажыўцы падыходзяць да прыгажосці, яна таксама бачыць змены ў тым, як іншыя брэнды прадаюць сваю прадукцыю. "Раней былі гандлёвыя маркі, заснаваныя на навуковых выгодах інгрэдыентаў, але было значна больш увагі на асобных інгрэдыентах і на тое, што яны робяць", - кажа яна.

Нават у іншых марках Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, каб назваць 3 з 10), ні адзін не арыентаваны на маркетынг з адным інгрэдыентам. Акрамя таго, яны не былі даступным адказам на эксперыменты і даследаванні. Калі прыгажосць заключаецца ў кіраванні кожным крокам шляху, то брэнды не могуць проста абяцаць канчатковую мэту. Яны павінны зрабіць яго даступным з самага пачатку.

І вось вось звычайны дапамог нам зразумець прыгажосць значна больш

Пераскокваючы на ​​звычайную падножку, адпраўляе паведамленне, якое адрозніваецца ад таго, каб быць прыхільнікам любога іншага брэнда прыгажосці. Ён змяніў гульню рэкамендацый для прадуктаў, бо не абмяжоўваў доступ людзей да здаровай скуры. Калі я рэкамендую іх гіалуроновую кіслату, мне не трэба, каб мае сябры адчувалі, што адказ ідзе за іх бюджэт. Яны могуць зірнуць на ўпакоўку і зразумець, што прымушае прадукт працаваць.

Вонг пагаджаецца, што гэта было фактарам для поспеху ў падыходзе The Ordinary: "Я думаю, што дзве асноўныя прычыны былі ў тым, што нізкая цана зрабіла актыўныя інгрэдыенты значна больш даступнымі, таму колькасць спажыўцоў, якія былі зацікаўлены паспрабаваць больш магутныя інгрэдыенты па догляду за скурай, павялічылася. і каб назвы іх прадуктаў не ўхіляліся ад тэхнічнай тэрміналогіі, таму ўсе сталі значна больш знаёмыя з назвамі інгрэдыентаў ".

У канчатковым рахунку, звычайны звяртаецца да найвышэйшага аздараўленчага мыслення - прыняцця абгрунтаваных рашэнняў па ахове здароўя - але яны таксама прапануюць людзям магчымасць паспрабаваць у тым, што робіць догляд за скурай весела: эксперыментаваць і маркоціць.

За 50 долараў я магу прапластаваць і выпрабаваць пяць розных прадуктаў і алеяў. Я магу прытрымлівацца бутэлькі з адным інгрэдыентам і высветліць, ці сапраўды гэта працуе.І калі гэта здарылася, я цяпер ведаю, што шукаць у іншых прадуктах, і адчуваю сябе разумнейшай за свае пакупкі.

Але, як ніколі, The Ordinary змянілі, як брэнды прыгажосці маюць зносіны з намі

"Таксама адбылося рэзкае павелічэнне брэндаў, якія гандлююць з выкарыстаннем шпону" навукі ", каб паспрабаваць легітымізаваць сябе, нават калі навуковыя дадзеныя не падтрымліваюць тое, што яны кажуць", - папярэджвае Вонг. "Таксама назіраецца павелічэнне брэндаў, якія навучаюць людзей пра догляд за скурай, і гэта вельмі няправільна".

Адзін з прыкладаў, які прыходзіць на розум, - рост КБР і брэндаў, якія выкарыстоўваюць тэрмін "алей насення каннабіса." Ніколі не кажучы, што канаплянае алей не тое ж самае, як CBD або CBD канаплянае, і не размяшчае слова канабіс побач са словамі, як "высокая", альбо малюнкамі, альбо раслінай марыхуаны, намер уводзіцца ў зман.

Тым не менш, я думаю, што ў гэтага змены ўсё яшчэ існуюць сукупныя выгады.

У падлеткавым узросце я зразумеў, што магія Clean & Clear была абяцаннем, што яна ачысціць маю скуру. Як інфармаваны чытач, я ведаю, што гэта асноўны інгрэдыент саліцылавай кіслаты.

Сёння актыўны інгрэдыент не губляецца ў дробным шрыфце. На бутэльцы часта вылучаецца пярэдняя і цэнтральная частка, калі не ў назве самога прадукту. Напрыклад, калі вы наведваеце сайт Clean & Clear, вы сустракаліся з аб'явай, у якім ёсць асноўныя інгрэдыенты апошняй лінейкі, цытрына і вітамін С.

Яшчэ адзін з маіх любімых, новых брэндаў па догляду за скурай, Reissue, экспанентна вырас у сваім Instagram пасля навучання прадуктам і інгрэдыентам.

Калі спажыўцы становяцца разумнейшымі і больш дасведчанымі ў стварэнні ўласных чаканняў, прыгажосць стане менш павярхоўнай.

І ў рэшце рэшт, што такое прыгажосць, акрамя задавальнення?

Наладзіць задавальненне, будзь то ў звычайным рэжыме альбо перабудоўвацца, не павярхоўна. Калі вы ўспрымаеце гэта як імкненне да большага, вы таксама можаце бачыць гэта як пагоню за меншым - меншым болем, меншай нагрузкай і меншым стрэсам. Тое, што я ведаю пра The Ordinary, як інфармацыйны брэнд, мне і дало.

Пры малым кошце я атрымаў вялікую фінансавую свабоду; дзякуючы аднаасобнаму інтарэсу, я стаў займацца творчасцю; і з апісаннямі, якія падтрымліваюцца навукай, я станавіўся больш разумным у тым, што я кладу на сваю скуру.

Звычайнае атрымала поспех і змяніла, як мільёны ўдзельнічаюць у прыгажосці, таму што Truaxe пацвердзіў наша здароўе скуры як больш, чым павярхоўную мэту.

Крышталь Юэн - рэдактар ​​Healthline, які піша і рэдагуе змест, які круціцца вакол сэксу, прыгажосці, здароўя і здароўя. Яна пастаянна шукае спосабаў дапамагчы чытачам наладзіць сваё здароўе. Вы можаце знайсці яе ў Twitter.