Брэнды выкарыстоўваюць культуру наркотыкаў, каб прадаваць прыгажосць - вось у чым праблема

Задаволены

• Культура канабіса таксама мае момант у індустрыі прыгажосці
• Шум пасля CBD прыйшоў занадта рана - і занадта хутка
• Не кожная група можа смела ўдзельнічаць у наркалагічнай культуры

У гэтым годзе культура канабіса пачала мяняцца ва ўсім свеце. Пачаліся сур'ёзныя размовы. Дзесяць штатаў і Вашынгтон, D.C., вырашылі легалізаваць канабіс. Канада стала другой краінай у свеце, якая легалізавала рэкрэацыйны і медыцынскі каноплі. Людзі думалі пра тое, як канабіс можа быць укаранёны ў іх жыццё.

Канабідіол (КБР) - адно з прыродных злучэнняў, якія знаходзяцца ў смалістым кветцы канабіса. Ён набыў шмат галоснасці для сваіх прыродных пераваг, асабліва ў касметыцы. Пры даданні да прадуктаў у алеі (канабіноіды) ён можа звязвацца з рэцэптарамі скуры і дапамагаць пры запаленнях, акіслянні і болі, а таксама забяспечвае заспакаяльныя адчуванні.

З ростам культуры канабіса і КБР у індустрыі прыгажосці мы бачылі ўсё: ад ласьёнаў і сыроваткі для твару да мыла і сродкаў для валасоў. Чорт вазьмі, нядаўна нават з'явіўся шампунь CBD, які сцвярджае, што дапамагае тым, хто мае сухую скуру галавы.

Аналітычная фірма New Frontier Data прагназуе продажу CBD у чатыры разы ў бліжэйшыя чатыры гады, з $ 535 млн у 2018 годзе да больш за 1,9 млрд долараў да 2022 года.

Культура канабіса таксама мае момант у індустрыі прыгажосці

Акрамя раслін, якія ўваходзяць у склад узыходзячых зорных інгрэдыентаў для сыходу за скурай і сродкамі макіяжу, мова і сімволіка, якія звычайна сустракаюцца ў культуры канабіса, таксама займаюць цэнтральную стадыю.

1 красавіка Milk Makeup зайшоў на свае старонкі ў сацыяльных сетках, каб паведаміць, што адзначаюць 4/20, абвяшчаючы абсалютна новы прадукт у сваёй лінейцы KUSH кожны дзень.

KUSH - гэта ўжо спрэчная лінейка для ўвядзення ў зман упакоўкі, якая заявіла, што з'яўляецца першым сродкам для макіяжу CBD, нягледзячы толькі на тое, што ёсць канаплянае алей, а не CBD. (Каноплевае алей не дае тых жа пераваг, што і CBD, THC або іншыя канабіноіды. Маркі, якія фальшыва рэкламуюць канабіс, часта вызываюць за #WeedWashing у Інтэрнэце.)

Хоць лінейка прадуктаў KUSH першапачаткова заслужыла хвалу ад прыхільнікаў прыгажосці ў Instagram і YouTube, але не ўсе былі ў захапленні.

15 красавіка Мілк выклікаў дадатковую спрэчку пасля размяшчэння выявы мядзведжых цыгарэт з іх лагатыпам і 4.20 надрукаваным на іх. Яго назвалі Estée Laundry, ананімны калектыў інсайдэраў прыгажосці, які імкнецца ўнесці ў індустрыю прыгажосці роўнасць, празрыстасць, сумленнасць і ўстойлівасць.

Estée Laundry зрабіла на сваім Instagram скрыншот з мядзведжымі пакутнікамі (сімвалічнымі для такіх наркотыкаў, як какаін) і сказала сваім паслядоўнікам: "Вы ведаеце, што трэба кідаць? Выкарыстанне лекаў для гламуравання сродкаў прыгажосці. " Пасля яны назвалі іншыя брэнды для #WeedWashing у хэштэгах.

Для Малака яшчэ больш праблематычна выкарыстоўваць гэты від здымкаў і раскрыць свой прадукт KUSH, бо шмат людзей, у прыватнасці карэнных, чорных ці іншых расізаваных людзей, утрымліваюцца ў месцах пазбаўлення волі за гэтыя дасканалыя мяшэчкі.

Але яны не адзіныя, хто атрымлівае прыбытак. (Больш падрабязна пра гэта пазней.)

Estée Laundry тлумачыць Healthline па электроннай пошце, што многія іншыя брэнды прыгажосці пачалі выкарыстоўваць наркатычную культуру, у прыватнасці канабіс, каб прасунуць сваю прадукцыю. Яны паказваюць на касметыку і раставанне касметыкі як на найгоршых парушальнікаў, а траваедную батаніку - яшчэ адзін брэнд, які прыходзіць у галаву.

Яны таксама нядаўна заклікалі Lash Cocaine ад Svenja Walberg. "Мы хацелі б, каб брэнды былі больш этычнымі і сумленнымі, і каб яны перасталі бляскаваць культуру наркотыкаў, каб прадаваць сваю прадукцыю. Калі ў іх якасны прадукт, ім не давядзецца звяртацца да такіх відаў мер ", - сказалі яны.

Шум пасля CBD прыйшоў занадта рана - і занадта хутка

Адам Фрыдман, доктар медыцыны, FAAD, прафесар і часовы кафедра дэрматалогіі ў Медыцынскай школе універсітэта Джорджа Вашынгтона, мяркуе, што, хоць існуе некалькі медыцынскіх даследаванняў, якія паказваюць на карысць атрымання канопляў, даследаванні ўсё яшчэ знаходзяцца ў зачаткавым стане. Канкрэтная інфармацыя, якая трапляе ў мэйнстрым яшчэ на працягу пяці гадоў, не будзе.

Фрыдман лічыць, што брэнды павінны быць сумленнымі ў перавагах свайго прадукту. "Нельга сказаць, што я не веру, што КБР будзе гуляць вялікую ролю ў нашым кіраванні старэннем скуры і праблемамі скуры", - кажа ён. "Але цяпер, я думаю, людзі проста скачуць на ажыятажы".

І брэнды, безумоўна, выйграюць ад гэтага ажыятажу, ужываючы наяўнасць у сацыяльных медыях і маркетынг рэфлексу.

Заканадаўства аб рэкламе залежыць ад штата, абмяжоўваючы таргетынг і адлюстраванне асоб ва ўзросце ад 18 да 21 года. Згодна з артыкулам у Racked, прадпрыемствы, якія займаюцца канабісам, не могуць размяшчаць рэкламу ў публікацыях у Каларада, калі публікацыі не дакажуць, што 70% чытацкай аўдыторыі скончана узрост 21 год.

Для некаторых кампаній наадварот гэта рэбрэндынг, выкарыстоўваючы павышаны эстэтык, які на самай справе не выкарыстоўвае расліна ў вобразнасці і зваротах да масавага рынку. Звяртаючыся да сацыяльных медыя як спосаб прасоўвання прадуктаў, кампаніі з канабісам могуць арыентавацца ў кіруючых прынцыпах і, у некаторых выпадках, узроставых абмежаваннях, паведамляе Fortune.

Рэкламная выява паказвае, што канабіс - яшчэ адзін класны, стыльны і амбіцыйны прадукт, які можна набыць як трэнд. У ёй не хапае цэлай размовы альбо, дакладней, нюансу таго, хто ўваходзіць у гэтую галіну і, магчыма, на каго гэтая індустрыя можа паўплываць. З-за гэтага мы знаходзім моладзь сярод гэтай шэрай галіны прыгажосці.

Многія падлеткі валодаюць масавай пакупніцкай здольнасцю, марнуючы 44 мільярды долараў штогод. Gen Z праводзіць каля 4,5 да 6,5 гадзін на экранах кожны дзень. Амаль палова з іх таксама выкарыстоўвае сацыяльныя медыя як інструмент для сувязі з іншымі ў Інтэрнэце.

Estée Laundry мяркуе, што сувязь таксама працуе з брэндамі. Калі брэнд, падобны на Milk, публікуе фатаграфію пластыкавай сумкі з надпісам "4/20", яна выклікае цікавасць падлеткаў, адзначае Estée Laundry. "Калі іх любімыя аматары публікуюць прыкладна адзін і той жа прадукт, яны аўтаматычна лічаць, што гэта крута і хочуць пераймаць ім", - тлумачаць яны.

Уплыў маркетынгу наркатычнай культуры, напэўна, нагадвае "гераінавы шык", які папулярызаваў Кальвін Кляйн у сярэдзіне 1990-х, калі ў акцыі праводзіліся кампаніі з бледнай скурай, цёмнымі кругамі пад вачыма, худымі целамі, цёмна-чырвонай памадай і г.д. вуглавая касцяная структура. Яна не толькі праславіла ўжыванне наркотыкаў на старонках Vogue, але і дала падлеткам вобраз таго, якім павінен быць іх ідэальны тып цела.

І не ўсе падлеткі могуць усвядоміць гэты ўплыў.

Ана Хомаюн, падлеткавая і тысячагадовая эксперт і аўтар кнігі "Аздараўленне ў сацыяльных медыя: Дапаможам пінгвінам і падлеткам развівацца ў незбалансаваным лічбавым свеце", адзначае, што шмат разоў падлеткі не разумеюць, што ў іх ёсць выбар у тым, як яны праводзяць свой час Інтэрнэт.

Хомаун таксама кажа, што многія студэнты, з якімі яна працавала, будуць сачыць за брэндамі, аматарамі ўплыву і знакамітасцямі, бо адчуваюць, што ім трэба.

"Ключавая ідэя заключаецца ў прадастаўленні дзецям магчымасці зразумець, што яны спажыўцы ў рамках платформы, і што яны могуць выбраць, як яны хочуць правесці свой час", - кажа Хомаюн.

Карліша Херлі, 19 гадоў, якая базуецца ў Лос-Анджэлесе, ідзе за малочным макіяжам, напр. Касметыка і Estée Lauder (як у брэнда, не блытаць з калектывам) у Інтэрнэце. Яна кажа: "Я сапраўды карыстаюся сацыяльнымі медыямі і бачу, як яны сябе брэндавалі. Я думаю, што сацыяльныя медыя, безумоўна, дазваляюць вам лепш зразумець кампанію ў цэлым ".

З многіх кампаній, якія звяртаюцца да сацыяльных медыя як спосаб прасоўвання прадукцыі, Juul стаў адной з самых паспяховых на сённяшні дзень. Як паведамляе Vox, кампанія пачала кампанію з выкарыстаннем хэштэга # doit4Juul на YouTube, Twitter і Instagram. У той час як афіцыйная кампанія была арыентавана на дарослых, маладыя карыстальнікі Juul бралі на сябе, каб распаўсюджваць слова і запісваць відэа з дапамогай прадукту.

Хоць гэтая кампанія не даказвае прычынна-выніковую прычыну, даследаванні паказалі, што 37,3 працэнта вучняў 12-х класаў (звычайна ад 17 да 18 гадоў) паведамлялі аб "vaping" за апошнія 12 месяцаў, павялічыўшыся амаль на 10 працэнтаў у параўнанні з годам раней.

"Паколькі вы можаце пракаментаваць і падабацца і ўзаемадзейнічаць з гэтымі платформамі, гэта стварае адчуванне блізкасці, якое прымушае вас адчуваць, што вы бліжэй да брэнда або знакамітасці ці да ўсяго, што рэкламуецца ў рэальным жыцці", - кажа Хомаун.

Справа ў тым, што касметычныя тавары, прыгатаваныя канабісам і КБР, сталі такой актуальнай тэмай ва ўсім свеце, якая падсілкоўваецца знакамітасцямі і ўплывовымі дзеячамі, якія выкарыстоўваюць і лёгка прасоўваюць прадукцыю на кожнай платформе.

Херлі таксама заўважыў прыхільнасць да брэндаў, знакамітасцяў і аматараў ўплыву, якія распавядаюць і пра тавары, прызначаныя для CBD. "Я не ўпэўнены, як я стаўлюся да гэтага. Мне здаецца, што яны проста кажуць тое, што мы хочам пачуць, наколькі вялікая тэндэнцыя ", - прызнаецца яна.

Не кожная група можа смела ўдзельнічаць у наркалагічнай культуры

Гэтая тэндэнцыя асвятляе вельмі рэальную праблему: адсутнасць увагі або разважанняў пра карэнных, чорных ці іншых расіфікаваных людзей, якія апынуліся ў зняволенні з-за злачынстваў, звязаных з канабісам.

"Калі мы глядзім на кампанію, якую выпусціў Мілк, гэта сапраўды абапіраецца на амерыканскую традыцыю наркотыкаў, якія культурна, палітычна і юрыдычна з'яўляюцца бяспечнымі для прывілеяваных людзей", - кажа Дэвід Герцберг, доктар навук, дацэнт кафедры гісторыі ўніверсітэта ў Буфала-каледжы мастацтваў і навук.

Ужыванне канабіса прыблізна аднолькава сярод людзей з колерам і белым колерам, але сярод людзей, якія валодаюць колерам, у 3,73 разы верагодней будзе арыштаваны за захоўванне марыхуаны, паведамляе ACLU.

Герцберг дзеліцца яшчэ адным прыкладам для Healthline: Белыя людзі могуць жартаваць з нагоды палення пустазелля і ўсё яшчэ могуць быць наняты на працу, але для людзей, якія маюць колер, гэта страйк супраць іх.

"Калі брэнды робяць падобныя кампаніі, яны прамаўляюць ціхія часткі ўголас. У нашай культуры ўжывання наркотыкаў і наркотыкаў гэта жарт, у якім мы ўсе гаворым, і ўсе мы наўрад ці панясем наступствы ", - кажа ён.

Такім чынам, калі мы думаем пра брэнды прыгажосці, якія публікуюць у Інтэрнэце лісце канабіса і цыгарэты, каму гэта карысна?

Акрамя таго, як гэта ўплывае на падлеткаў, якія выкарыстоўваюць?

Паколькі рынак - той, які, як чакаецца, дасягне 20 мільярдаў долараў да 2021 г. - хутка развіваецца, брэнды, якія падымаюцца да вяршыні, павінны таксама зрабіць працу па ліквідацыі расавай дыспрапорцыі, якая існуе ўнутры. Паколькі гэтыя кампаніі рэкламуюць у сацыяльных медыя, у іх таксама ёсць магчымасць дапамагчы навучыць падлеткаў, якія могуць інакш не ведаць.

Прыкладам гэтага служыць Humble Bloom, інтэрнэт-суполка, якая таксама праводзіць мерапрыемствы, якія імкнуцца забяспечыць пазітыўную, інклюзіўную прастору, каб даведацца пра канабіс і галіны. На сайце таксама прадаецца падборка некалькіх брэндаў прыгажосці, пабудаваных жанчынамі і колерамі людзей.

І хоць гэта праўда, што культура наркаманаў існавала раней у сацыяльных медыях, многія маладыя людзі зараз могуць атрымаць столькі інфармацыі праз свае тэлефоны. Навучаць іх, ад брэндаў да СМІ і нават бацькоў, наш абавязак. Але гэта, як уяўляецца, нюансавая размова, з якой брэнды хочуць толькі атрымліваць прыбытак, а не займацца.

Брэнды маглі б выкарыстоўваць сваю платформу для навучання моладзі альбо выкарыстоўваць сваю прыбытак і прывілеі, каб дапамагчы змагацца з масавай эпідэміяй пазбаўлення волі нашай краіны. Ахвяраванне сродкаў на такія месцы, як некамерцыйная арганізацыя «Bail Project», прызначаная для барацьбы з масавым зняволеннем і прадастаўлення парушэнняў тым, хто мае патрэбу, таксама можа дасягнуць мноства.

Любая марка, якая займаецца культурай канабіса, мае магчымасць распачаць размову пра стыгму і расавыя дыспрапорцыі, якія ўсё яшчэ існуюць і знаходзяцца ў гэтай галіне. І калі мы будзем прыцягваць наступнае пакаленне спажыўцоў канабісу, мы можам зрабіць іх інфармаванымі.

Аманда (Ама) Скрывер - журналіст-фрылансер, які найбольш вядомы тым, што ён тлусты, гучны і крычыць. Яе напісанне з'явілася ў Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure і Leafly. Яна жыве ў Таронта. Вы можаце сачыць за ёй у Instagram.