Healthline Surveys Health and Wellness Influencers on Trends 2019

Задаволены

• Дэмаграфія і тэматыка зместу
• Асаблівасці і інструменты сацыяльных медыя
• Сацыяльныя практыкі і стратэгіі
• Праца з брэндамі і спонсарскай падтрымкай

Тое, як уплывовыя дзеячы ўзаемадзейнічаюць са сваёй аўдыторыяй, заўсёды развіваецца, калі ў сацыяльных медыя пачынаюць з'яўляцца новыя інструменты і змяняцца адносіны, якія платформы з'яўляюцца найбольш важнымі.

Каб даведацца пра тэндэнцыі і маркетынг сацыяльных медыя, якія плануюць засяродзіцца на 2019 годзе, Healthline апытала групу з 337 уздзеянняў па ўсіх каналах сацыяльных медыя.

З адказаў нам удалося вызначыць некаторыя выразныя тэндэнцыі і пакупкі на 2019 год, з якіх ўплывовыя платформы сацыяльных медыя плануюць больш за ўсё засяродзіцца і частату сваіх пастоў, чаму яны працуюць з брэндамі і як яны ацэньваюць поспех.

Ніжэй прыведзены вынікі.

Дэмаграфія і тэматыка зместу

Для нашага апытання мы звярнуліся да ўплывовых людзей, якія маюць не менш за 5000 паслядоўнікаў. Быў шырокі спектр памераў аўдыторыі з 337 уздзеянняў, якія адказалі на наша апытанне. Гэта дазволіла нам глыбей паглыбіцца і даведацца пра тое, наколькі ўплывовыя дзеячы з вялікай аўдыторыяй дзейнічаюць інакш, чым іх аднагодкі.

33% рэспандэнтаў сказалі, што ў іх ёсць ад 10 000 да 50 000 чалавек па ўсіх сваіх сацыяльных каналах. Між тым, 30 адсоткаў маюць ад 5000 да 20 000 паслядоўнікаў.

34% з тых, хто падпісаўся з найбольш буйнымі падпісаннямі, маюць больш за 50 000 паслядоўнікаў. На 17 працэнтаў апытаных прыпадаюць людзі з больш чым 100 000 паслядоўнікаў.

Большасць рэспандэнтаў - больш за 63 працэнты - сказалі, што цэняць свой блог за кошт сваіх уліковых запісаў у сацыяльных медыя. Выключэннем з'яўляюцца фітнес-інвентары. Яны больш шануюць свае акаўнты ў сацыяльных медыя так жа, як і свае блогі.

"Сацыяльныя медыя сталі занадта шмат пра працу алгарытму і менш пра стварэнне сапраўднага кантэнту", - сказаў адзін ананімны рэспандэнт.

"Мы больш засяроджваемся на нашым блогу і элементах, якія ўваходзяць у яго, бо вялікая карціна ўсіх рухаюцца частак - гэта тое, што будзе пераносіць нашы паведамленні ў наступныя і далей", - сказалі яны.

Самая вялікая група, на якую прыпадае больш за 38 адсоткаў, заявіла, што асаблівае значэнне стану здароўя - гэта канкрэтны стан здароўя.

Ёсць уліковыя запісы ў сацыяльных медыя, якія забяспечваюць натхненне, адукацыю і грамадства практычна пра любы стан здароўя. Аднак у ходзе нашага апытання высветлілася, што ўплывовыя фактары, хутчэй за ўсё, сканцэнтраваны на псіхічным здароўі ў межах сваіх сацыяльных медыя-каналаў, чым у любой іншай катэгорыі, стане ці тэме.

"Пацыенты робяць большасць выбараў у галіне аховы здароўя на ўсіх узроўнях, грунтуючыся на пошуку ў Інтэрнэце і інфармацыі ў сацыяльных сетках", - сказала Барбара Якабі, блогер LetLifeHappen.com.

"Надышоў час, калі медыцынскія работнікі і ўсе, хто працуе ў адпаведным бізнесе, разумеюць, што лепшы спосаб дасягнуць сваёй мэтавай аўдыторыі праз сацыяльныя медыя", - сказала яна.

Што прывядзе да ўплывовых дзеячоў ствараць кантэнт і займацца са сваёй аўдыторыяй? Большасць (57 адсоткаў) заявіла, што іх галоўнае паведамленне - натхняць і заахвочваць іншых. Параўнайце гэта з менш чым 1 працэнтам рэспандэнтаў, якія заявілі, што іх галоўная мэта ў сацыяльных медыя - продаж прадукцыі.

Асаблівасці і інструменты сацыяльных медыя

Амаль палова рэспандэнтаў нашага апытання сказалі, што плануюць засяродзіцца на Instagram у 2019 годзе - больш, чым на любой іншай платформе сацыяльных медыя.

Instagram, які належыць Facebook, паведаміў аб вялікім росце колькасці карыстальнікаў, якія ствараюць і глядзяць гісторыі ў дадатку.

У чэрвені брэнд абвясціў, што ёсць 400 мільёнаў штодзённа актыўных карыстальнікаў функцыі Stories. Гэтая магчымасць забяспечвае відавочную магчымасць прыцягнуць удзельнікаў сваёй аўдыторыі. Нашы рэспандэнты перагукваюцца з гэтым настроем.

З тых, хто плануе больш за ўсё засяродзіцца на Instagram, 80 адсоткаў адказалі, што больш за ўсё выкарыстоўваюць функцыю Stories.

Больш за тое, уплывовыя асобы, якія спецыялізуюцца на канкрэтным стане здароўя, сказалі, што больш верагодна выкарыстоўваць функцыю "Пытанне і адказ" у раздзеле "Гісторыі" больш, чым любая іншая група.

36% прыхільнікаў, якія засяроджваюцца на канкрэтным стане здароўя, адзначаюць, што ў 2019 годзе яны з большай верагоднасцю аддаюць перавагу Facebook перад Instagram.

Між тым, фітнес-ўплывовыя групы - найменш верагодная група (6 працэнтаў), каб засяродзіцца на Facebook.

Сацыяльныя практыкі і стратэгіі

Не трэба ствараць кантэнт, калі ён будзе ўсмоктвацца толькі ў вакууме сацыяльных медыя. І тыя, хто ўдзельнічаў у апытанні, здавалася, згодныя. Рэспандэнты сказалі, што думаюць, што меншая колькасць паведамленняў можа прынесці вялікую каштоўнасць для іх паслядоўнікаў.

Амаль 30 адсоткаў рэспандэнтаў заявілі, што яны размяшчаюць на платформах сацыяльных медыя хоць бы раз у дзень. Амаль 40 адсоткаў сказалі, што яны адпраўляюць ад двух да пяці разоў у дзень.

Між тым, людзі, якія маюць больш за 100 000 паслядоўнікаў, могуць размяшчаць менш, чым іх аднагодкі, у сацыяльных медыя, прыкладна раз у дзень. Рэспандэнты, якія маюць 50 000 паслядоўнікаў і менш, часцей размяшчаюць два-пяць разоў на дзень.

Калі гаворка ідзе пра вымярэнне поспеху, 31 працэнт аматараў заявілі, што глядзяць, колькі лайкаў атрымлівае паведамленне. Падабаецца, што старонка - найменш верагодная мера поспеху: 1 працэнт рэспандэнтаў выкарыстоўвае іх як барометр.

Здароўе з больш чым 100 000 паслядоўнікаў крыху адрозніваецца поглядам на поспех. Яны з большай верагоднасцю выкарыстоўваюць каментары ці погляды ў якасці паказчыкаў.

"У той час як я праглядаю метрыкі сацыяльных медыя і высока ацэньваю паведамленні, я таксама разумею, што менш" паспяховы "пост усё яшчэ можа змяніць жыццё аднаго чалавека", - сказаў адзін ананімны рэспандэнт. "Гэтага можа быць дастаткова".

Праца з брэндамі і спонсарскай падтрымкай

Як ужо згадвалася раней, менш за 1 працэнт уплывовых сказаў, што іх асноўная мэта ў сацыяльных медыя - прадаць тавар. Тым не менш, сацыяльныя медыя застаўлены ўплывовымі асобамі, якія падштурхоўваюць спонсарскія пасады.

Па словах 68 адсоткаў апытаных, рашэнне аб тым, ці трэба працаваць з брэндам, шмат у чым залежыць ад таго, "ці адпавядае іх паведамленне з маім".

"Як лекар, я лічу, што спонсарскія паведамленні - гэта складаная справа", - сказаў іншы ананімны рэспандэнт.

"Я не хачу ствараць ўражанне, што кампаніі плацяць мне за рэкламу прадукту як" спонсара дэрматолага ". Таму я так вырашаюся займацца спонсарскімі паведамленнямі ў любой кампаніі, калі я сама не выкарыстоўваю гэты прадукт і "Вынікі", - сказалі яны.

Спонсараваныя паведамленні з'яўляюцца найбольш пераважнай методыкай працы з брэндамі. Аднак найменш папулярныя ўліковыя запісы ў сацыяльных медыя. Толькі крыху больш за 1 працэнт рэспандэнтаў адказалі, што ім падабаецца.

Больш за палову рэспандэнтаў (53 працэнты) заявілі, што хочуць, каб партнёрскія адносіны з брэндамі спрыялі павелічэнню іх прызнання і дасягнення. Гэта параўноўваецца з менш чым 5 працэнтамі рэспандэнтаў, якія заявілі, што хочуць атрымаць доступ да падзей.

Сямейныя і бацькоўскія ўздзеянні таксама больш верагодна, чым любая іншая група, аддаюць перавагу дапамогу ў продажы свайго змесціва ад іншых марак.

Аднак, набліжаючыся да новага года, уладальнікі таксама заявілі, што бачаць значэнне ў стварэнні значных узаемадзеянняў у аўтаномным рэжыме, наведваючы асабістыя мерапрыемствы. Інфлюенсары, якія спецыялізуюцца на канкрэтным стане здароўя, больш верагодна, чым любая іншая група, зацікаўленыя ў працы з брэндам, каб наведаць або правесці мерапрыемства.

Гэта Брыт, блогер на TheBananaDiaries.com, плануе зрабіць у 2019 годзе.

"Я думаю, што ў 2019 годзе, хаця я шмат буду засяроджваць увагу на Instagram, я таксама буду засяроджвацца на YouTube і развіваць супольнасць, асабліва вакол майго блога і хостынгавых мерапрыемстваў. Я прымаю сваю інтэрнэт-супольнасць і рэалізую гэта ў рэальным жыцці ", - сказала яна.