Як "уключна" прыгажосць пакідае жадаючых чорных жанчын

Задаволены

• Прадстаўніцтва мае значэнне
• Мы не ежа
• Для прыгажосці патрэбныя чорныя лідэры
• Стварэнне ўласнага стандарту прыгажосці
• Сыход за скурай
• Urban Skin Rx
• Скраб для вуснаў з цукровымі вуснамі Tree Hut
• Сыход за валасамі
• Mielle Organics
• Сыход за валасамі Меланін
• Прыгажосць Adwoa
• Макіяж
• Fenty Beauty
• Удома сказаць што ?! Фонд
• Нюар Нуар
• Патрэбныя крокі

Каб распрацаваць сапраўды інклюзіўныя прадукты, кампаніям патрэбныя чорныя асобы, якія прымаюць рашэнні.

Мы ўключаем прадукты, якія мы лічым карыснымі для нашых чытачоў. Калі вы купляеце спасылкі на гэтай старонцы, мы можам зарабіць невялікую камісію. Вось наш працэс.

Вы заўважылі, як у большасці крам здаровыя аддзелы па догляду за чорнымі валасамі? Касметыка і праходы па догляду за скурай не лепшыя.

Да таго, як брэнды прыгажосці, такія як Rihanna's Fenty Beauty, пачалі займацца пабелам індустрыі прыгажосці, у чорных жанчын было вельмі мала выбару.

Ларэн Бітар, кіраўнік кансалтынгу па рознічным продажы RetailNext, заявіла, што "1000 адценняў белага і светлага загару" дамінуюць у гэтай галіне.

Згодна з дакладам Nielsen, "афраамерыканскія спажыўцы марнуюць на прадукты для валасоў больш чым у 9 разоў больш, чым любая іншая група".

Зразумела, што гэтыя спажыўцы недаацэнены прадуктамі, якія прапаноўваюцца.

У 2018 годзе спажыўцы чорнага колеру выдаткавалі 54,4 долара з 63,5 мільёнаў долараў, якія былі выдаткаваны на этнічныя валасы і сродкі прыгажосці. У 2019 годзе яны апынуліся ў 79-м перцэнтыле масавых спажыўцоў касметыкі ў параўнанні з белымі спажыўцамі, якія знаходзіліся ў 16-м перцентили.

Тым не менш, паліцы ў асноўным складаюцца з блудных прыгажосцяў брэндаў, якія застаюцца глухімі да патрэбаў чорных жанчын.

Фондам заўсёды была ахілесавая пятавая касметыка для чорных жанчын, у тым ліку і я. Былі часы, калі я думаў, што знайшоў ідэальны варыянт, і толькі пасля таго, як прагледзеў фотаздымкі, на якіх мой твар быў на два адценні святлей, чым шыя.

Чорныя жанчыны з больш цёмнай пігментаванай скурай адчуваюць асноўны цяжар гэтага - часам даводзіцца змешваць два-тры розныя адценні, каб знайсці патрэбную для іх скуру. Гэта асабліва актуальна, калі яны маюць справу з гіперпігментацыяй.

Як светлая пігментаваная чорная жанчына, мне прасцей знайсці правільны адценне. І ўсё ж я імкнуся знайсці аснову з правільным адценнем.

Мае валасы таксама далі мне бегчы за свае грошы.

Нягледзячы на ​​спробы маёй маці прывіць моцнае пачуццё ўпэўненасці ў маёй цемры, я заўсёды ўяўляў сабе валасы прамымі і доўгімі, каскаднымі па спіне.

Я выбеліў і плоска адпрасаваў жыццё з маіх валасоў, што прывяло да сур'ёзнага ломкасці і выпадзення валасоў. У рэшце рэшт я пачаў насіць ткацтва. Мае валасы былі нездаровымі, тонкімі і пашкоджанымі.

У горшым выпадку, мае валасы нагадвалі кефаль - справа ўверсе і не вельмі вясёлая вечарынка ззаду. Гэта было жудасна. Мая ўпэўненасць у сабе прыняла моцны насып.

На гэты момант у мяне не было іншага выбару, як разабрацца з тым, што я рабіла са сваімі валасамі і чаму.

Я ў канчатковым выніку вырашыў далучыцца да іншых чорных жанчын, якія выкінулі свае плоскія прасы ў акно і абнялі іх натуральнымі валасамі.

Прадстаўніцтва мае значэнне

Існуюць абмежаваныя варыянты сыходу за скурай, асновы адценняў, якія не вельмі ўражваюць, і сродкі па догляду за валасамі, якія наносяць чорным валасам больш шкоды, чым карысці.

Тым не менш, гэта не ў корані праблемы.

"Хаваецца пад паверхняй ... гэта не так сакрэтная гісторыя ізаляцыі і расізму. Чорнаскурыя жанчыны і асобы з больш цёмнымі адценнямі скуры сістэматычна пакідаюць прыгажосць у рэкламе, інавацыях і наборы кадраў на працягу дзесяцігоддзяў", паведамляе Молі Флеммінг Тыдзень маркетынгу.

Гэта азначае, што белыя жанчыны разглядаюцца як эталон прыгажосці і як асноўныя спажыўцы касметычных сродкаў.

Белыя жанчыны з вузкімі рысамі твару і фарфоравай скурай па-ранейшаму дамінуюць у апавяданні пра тое, што лічыцца прывабным і фізічна пажаданым.

Калі чорныя жанчыны з'яўляюцца у рэкламе, каларызм - практыка аддаваць перавагу колерам светлай скуры перад тым, хто з цёмнымі скурамі - вельмі праблематычная.

Белыя і светласкурыя мадэлі сапраўды не прадстаўляюць пераважнай большасці чорных жанчын скуру, валасы і целы. Гэтыя аб'явы паказваюць спажыўцу, што чорныя жанчыны могуць мыць валасы шампунем, вырабленым для больш дробных і прамых фактур, альбо выкарыстоўваць сродкі па догляду за скурай, зробленыя для светлых жанчын, і раптам выглядаюць і так.

Гэта безадказнае, несумленнае збыт.

Не хапае прадуктаў, якія прызнаюць спажыўцоў іншых тыпаў, каб прыгажосць уключала ў сябе больш, чым еўрапейскія рысы, і не ўсе чорныя жанчыны выглядаюць аднолькава.

Мы не ежа

Дэгуманізацыя чорных жанчын - яшчэ адна праблема ў рэкламе многіх брэндаў прыгажосці.

"Шмат асноў і прадуктаў на скуры для чорных і карычневых людзей часта носяць назвы ежы", - распавядае журналістка прыгажосці Ніэла Арбойн на Маркетынгавай тыдні.

"Існуе нешта сапраўды негуманнае ў тым, каб называць [прадукты] шакаладам, карамеллю, мока і кавай, у той час як усе светлыя адценні фарфору і слановай косці, так што нават у мове, якую мы выкарыстоўваем для макіяжу, ёсць такая няроўнасць. Чаму мы ежы? " Арбоін працягвае.

Гэта адпраўляе два відавочныя паведамленні шматлікім чорным жанчынам: мы нябачныя і фізічна не жаданыя.

Для прыгажосці патрэбныя чорныя лідэры

Хоць усё больш і больш дасягаецца, паколькі ўсё больш чорных жанчын атрымліваюць пазіцыі ўзроўню С-пакета, праблемы, з якімі сутыкаюцца гэтыя жанчыны, азначаюць, што трэба зрабіць яшчэ шмат, перш чым дасягнуць сапраўды збалансаванага прадстаўніцтва.

На высокім узроўні бізнесу па-ранейшаму не хапае расавай і этнічнай разнастайнасці. Ім таксама не хапае разнастайнасці думак, перспектывы і вопыту.

Мы не можам чакаць, што белая жанчына будзе глыбока разумець некаторыя праблемы, з якімі сутыкаюцца чорныя жанчыны адносна прыгажосці, але мы можам прыцягнуць да сябе вялікія кампаніі прыгажосці за адказнасць за наём чорных жанчын, якія з'яўляюцца блізка знаёмы з гэтымі праблемамі.

Больш за ўсведамленне няроўнасці ў індустрыі прыгажосці дапамагло мне адпусціць маё нездаровае жаданне мець доўгія, прамыя валасы. Мне прыйшлося спытаць сябе, што для мяне азначаюць больш доўгія і прамыя валасы. Чаму я пайшоў так моцна, каб атрымаць гэта?

Усё было проста. Я хацеў, каб мяне разглядалі як прыгожа і жадана ў адпаведнасці са стандартам прыгажосці, які не быў прызначаны для мяне.

Стварэнне ўласнага стандарту прыгажосці

На працягу многіх гадоў я замяняў прадукты, якія не працавалі на мяне, меншымі радкамі, прызначанымі для задавальнення патрэбаў чорных жанчын.

Я запрашаю вас зірнуць і зрабіць гэты спіс сваім.

Сыход за скурай

Urban Skin Rx

Гэтая марка, вядомая як "эксперты па меланіну", з'яўляецца абсалютнай сілай для догляду за скурай і адной з маіх асабістых фаварытаў. Дзякуючы разнастайнай групе эстэтыкаў, якія стаяць за распрацоўкай прадуктаў, Urban Skin прайшоў дадатковую мілю ў вырашэнні патрэбаў чорнага жаночага догляду за скурай.

З іх супер яркай сыроваткі, якая надае маёй скуры святло ззяння, да начнога лячэння роўным тонам, які робіць дзіўную працу, разгладжваючы мой тон скуры і карэктуючы вобласці гіперпігментацыі, я люблю ўсё гэта!

Скраб для вуснаў з цукровымі вуснамі Tree Hut

Я закахаўся ў гэты маленькі каштоўны камень, атрымаўшы яго ў падарунак. Гэты скраб для вуснаў неверагодна заспакаяльны і заўсёды пакідае мае вусны пачуццёмі супер мяккімі і эластычнымі.

Зроблена для ўсіх тыпаў скуры і з усімі натуральнымі інгрэдыентамі, такімі як алей шы, алей жажаба і алей мяты індыйскай, мне нават камфортна карыстацца ім на маёй 2-гадовай дачцэ.

Мяне таксама прыцягвала разнастайнасць у іх рэкламе. Нават іх палаючыя водгукі маюць этнічна разнастайныя групы жанчын!

Сыход за валасамі

Mielle Organics

Міэль была любімай маёй ужо больш за 5 гадоў і была адным з першых прадуктаў, якія я выкарыстала, калі вырашыла пайсці натуральна.

Я абсалютна люблю іх бразільскі фігурны кактэйль і лініі мяты размарына. Іх вырабы, створаныя чорнай жанчынай, заўсёды адпавядаюць знакам па догляду за валасамі чорных жанчын незалежна ад тыпу і фактуры.

Сыход за валасамі Меланін

Гэты прадукт, заснаваны сёстрамі Уітні і Тафта Уайт, стаяў побач з мноствам тоўстых і худых - літаральна. Гэтыя сёстры зразумелі!

Гэтая дзіўная лінія па догляду за валасамі стала адказам на іх расчараванне абмежаванымі варыянтамі сыходу за чорнымі валасамі, і яны прыбілі яе. Я абсалютна люблю іх прадукцыю, асабліва іх падаўжаючы стыль крэм і кандыцыянер.

Прыгажосць Adwoa

Калі я пытаюся ў сяброў па рэкамендацыі па догляду за валасамі, Adwoa займае першае месца ў гэтым спісе. Яны таксама могуць пахваліцца свецячымі водгукамі ад натуральных адчуванняў валасоў YouTube, такіх як PrettyWitty77 і OneSmartFro.

Гэтая гендарна нейтральная лінія па догляду за валасамі прызначана для ўсіх мадэляў і фактур кучара. Адно важна адзначыць, што большасць іх прадуктаў распрацавана спецыяльна для натуральных і кучаравых валасоў.

Макіяж

Fenty Beauty

Пра Fenty Beauty амаль усе чулі. Многія паспрабавалі гэта і любяць. Fenty Beauty мае самы разнастайны асартымент адценняў, якія я бачыў.

Верце ці не, я знайшоў свой адценне ў Інтэрнэце! Я ведаю, рызыкоўна, але гэта так добра, як Fenty.

Я таксама люблю іх Mattemoiselle Plush Matte памаду ў "Dragon Mami" і іх Gloss Bomb Universal Lip Luminizer бляск для вуснаў у "Fenty Glow" і "Glass Slipper."

Удома сказаць што ?! Фонд

Я не выкарыстоўваў гэты прадукт, але амаль усе мае сябры колеру рэкамендуюць яго для ўсіх тыпаў скуры і адценняў.

Фонд Uoma мае амаль такі ж шырокі спектр адценняў, што і Fenty Beauty, і створаны спецыяльна для тоўсты і камбінаванай скуры (прама ў маёй алеі!). Мне таксама падабаецца, што яны выкарыстоўваюць натуральныя інгрэдыенты, такія як экстракт таматаў і ягад, каб асвятліць цьмяную скуру.

Нюар Нуар

Hue Noir быў заснаваны чорным хімікам і кіруецца усімі жанчынамі колеру, якія разумеюць разнастайныя патрэбы чорнай скуры. Іх алей для вуснаў вельмі рэкамендуецца, і іх прадукцыя недарагая цана.

Патрэбныя крокі

Хоць нядаўні імпульс да больш інклюзіўных тэндэнцый прыгажосці стаў выдатным пачаткам, яшчэ трэба зрабіць шмат працы, каб пашырыць магчымасці людзей з колеру.

У многіх выпадках тэрмін "уключна" выкарыстоўваецца як моднае слова ў індустрыі прыгажосці для стымулявання продажаў. Часта нас чакае вельмі мала.

Вялікім кампаніям прыгажосці неабходна прайсці пешшу, інтэгруючы ў свае кампаніі этнічна і расава разнастайныя мадэлі. Каб распрацаваць сапраўды інклюзіўныя прадукты, ім трэба наймаць ключавых кіраўнікоў, якія прымаюць рашэнні.

Журналістам па прыгажосці таксама трэба ўзяць на сябе адказнасць за садзейнічанне ўключэнню, справядлівасці і разнастайнаму прадстаўніцтву ў індустрыі прыгажосці.

Пакуль тэндэнцыі прыгажосці не толькі працягваюць стымуляваць чорных жанчын, але і будуць прыгнятаць нас.

Тым часам чорным жанчынам не трэба згаджацца, каб іх не бачылі. Мы можам стварыць свае ўласныя стандарты прыгажосці, якія адлюстроўваюць і адзначаюць нашы сапраўдныя і непаўторныя адрозненні, падтрымліваючы брэнды, якія сапраўды нас бачаць.

Доктар Майя Нігель Хоскін - пісьменнік-фрылансер, заснавальнік каледжа ў Лос-Анджэлесе, выкладчык кансультавання выпускнікоў, аратар і тэрапеўт. Яна пісала пра праблемы, звязаныя са структурным расізмам і прадузятасцю, жаночымі праблемамі, прыгнётам і псіхічным здароўем як у навуковых, так і ў ненавуковых публікацыях, такіх як Vox.